Любую социальную сеть довольно сложно представить сегодня без значка «#», т.е. знаменитого хештега, который упростил и разнообразил наше пребывание в Интернете. Для тех, кто только обобщенно имеет представление о том, что это за «зверь», данная статья может стать значительным открытием в области рекламы.
Что это такое
Хештег – это отдельное слово или фраза, перед которым стоит символ решетки. Так простое сочетание букв превращается в мощный фильтр и открывает доступ к вашей публикации большому числу пользователей (даже не подписанных на вас), которые будут искать материалы по этой метке. Просто и масштабно, правда?
Как это работает?
На сайтах с большим количеством информации найти вашу публикацию будет практически невозможно. Но если поставите #хештег, а лучше несколько, это в разы упростит поиск именно вашей аудитории. Т.е. люди, выбравшие этот тег, ищут подобную информацию, среди которой обязательно увидят и вашу публикацию.
Хештег – это простой и удобный способ группировать информацию, автоматически вносить ее в нужный информационный канал. Перейдя по ссылке (тегу), пользователь увидит все новости с такой меткой.
⇒ Закажи: Электрический гироскутер (гироборд)
Зачем нужны хештеги?
Метки со знаком # – это выгодный инструмент для тех, кто хочет заявить о себе, будь то компания, бренд или раскрутка блога. Хештеги нужны, чтобы:
- Значительно расширить охват аудитории;
- Просто и без лишних затрат найти целевую аудиторию;
- Повысить узнаваемость бренда, марки, слогана;
- Привлечь внимание пользователей сети/клиентов к определенному событию;
- Экономить на рекламе за счет использования популярных хештегов.
Как правильно выбрать и использовать хештеги?
- Выбирайте простые и популярные слова и словосочетания, пробуйте варианты с нижними подчёркиваниями, пробелами, транслит;
- Запишите, какие хештеги используют авторы в самых посещаемых и обсуждаемых публикациях по вашей тематике и используйте их для себя;
- Учитывайте, что определенные аббревиатуры на русском и английском языках могут означать разные вещи, поэтому используйте те слова, которые будут понятны для данной аудитории. За незнание новость или даже вся лента может «попасть в бан» у администраторов сайта;
- Поставьте себя на место людей, которым хотите донести информацию. Как вы думаете, как они будут прописывать хештег? По каким словам лучше всего и точнее всего можно найти вашу заметку? Чтобы публикация была успешной у потенциальных клиентов или посетителей сайта, она должна полностью соответствовать их ожиданиям;
- Для раскрутки бренда или марки сочетайте его название с простыми популярными хештегами, создавайте только «цепляющие» и интересные новости и обсуждения;
- Найдите грань между популярными и банальными тегами. Тегов много, и в их многообразии лучше немного конкретизировать запрос, например, не #окна, а #УстановкаМеталлопластиковыхОкон, и т.д.;
- Количество тегов не ограничено, но по словам активных пользователей слишком большое число тегов отвлекает внимание от новости, сбивает и даже сильно раздражает. Постарайтесь использовать не более 7-10 штук.
Как заставить хештеги работать на вас?
Используйте 3 продуктивных типа тегов
- Контентные (простые и популярные теги, которые подходят по смыслу и ведут на сайт, акцию, интересное предложение именно вашей компании. Например, #завтраквофис может направлять пользователей на страницу заказа услуги кейтеринга, а #крепкийкофе – на прайс-лист оптовых поставок молотого и зернового кофе для ресторанов и баров);
- Трендовые (известные и раскрученные теги стоит использовать, только если ваша публикация сможет интересно, гармонично влиться в общее обсуждение и не «выпадает из темы». Если материал относится к сфере трендового тега косвенно, то результата не ждите. Например, в ленте с хештегами типа #Пасха_на_носу, #как покрасить яйца, актуальными будут теги от производителей пищевых красителей или пасхальных наклеек, а вот теги о #продаже яиц оптом или #пластиковые_корзины_Киев вряд ли получат отклик);
- Брендовые (очень известные называния и теги могут сыграть против вас, т.к. их использует очень большое количество людей и новость потеряется в этой массе. Чтобы брендовые хештеги выполнили свою функцию, публикация должна быть действительно актуальной, захватывающей и вызывать бурную реакцию читателей. Лучше подумайте, что вы можете создать для собственной компании, какой эксклюзивный хештег запомнится читателям и вызовет продолжительную реакцию. Например, тег #семейныйзавтрак можно дополнить названием джема, масла или крема от вашей компании и предложить людям, использующим этот товар, поделиться рецептами или фото блюд, приготовленных с ним, через данный тег).
Определитесь, нужен ли вам тег и зачем
Если вы используете раскрученный тег, то связываете свой контент с теми материалами, которые он группирует. Такие теги подходят для популяризации информации в соцсетях, для поисковиков они не так интересны.
✏ Интересно: Гении украинской рекламы атакуют! Держитесь!
Все хорошо в меру
Мы уже говорили о количестве тегов выше. Помните, лучше качество и точность, чем количество как попало набросанных ссылок, которые только вызовут раздражение читателей. Не превращайте пост в спам!
Краткость – сестра…
Чтобы тег привлекал внимание он должен быть емким, интересным, кратким и информативным. Это трудно сделать, но, если у вас получится сочетать эти черты, хештег станет вашей фишкой и объектом цитирования и обсуждения. К тому же, не все люди абсолютно грамотны. Чем длиннее хештег, тем выше возможность опечаток, а, значит, вашу метку просто не найдут.
Коней не меняют на переправе
Если вы рекламируете и раскручиваете бренд/компанию/акцию/новость, да что угодно с помощью 2-3 тегов, – менять их до конца рекламной компании нельзя. Так вы сводите на нет всю работу и просто раздражаете пользователей, которые в 82% отпишутся от вашей ленты.
⇒ Закажи: Съемка в телепередаче
Продвигать, продвигать и снова продвигать
Брендовые метки нужно раскручивать, как и где только возможно: ВКонтакте, Instagram, Facebook, Twitter, информационные и рекламные доски, порталы, сайты, даже в СМИ бегущей строкой или отдельной фразой нередко показывают хештег, чтобы он «примелькался». Вскоре количество перейдет в качество, и тег начнет работать на вас.
Не изобретайте велосипед
Прежде, чем придумать новый тег, посмотрите в соцсетях, какие уже стали популярными и добавьте себе 2-3 таких. Следите, чтобы они максимально точно подходили к вашей теме.
Встраивайте
Метки могут быть не только в специальных полях, но и в теле текста новости. Так можно сэкономить место и остановить взгляд читателя на этом слове или фразе, повысив вероятность перехода по ссылке.
✏ Интересно: Профессии, которые появились в Украине за последние 5 лет
Это не ваша собственность
Теги, даже самые эксклюзивные, могут и будут использоваться в сети другими людьми и, возможно, не самым приятным образом. Вы никому не сможете предъявить претензии по этому поводу. Поэтому, чтобы не стать жертвой сетевого «троллинга», придумайте сокращенные хештеги с использованием цифр. Но такая защита одновременно снизит популярность вашего тега. Что поделать, чем-то придется жертвовать.
Используйте интертекст
Слова для тегов можно брать не только в их прямом значении. Пользователи, использующие их же в своих никах, скорее всего, делают это не просто так, руководствуясь общностью интересов по теме. Так что использование аналогичных меток ненавязчиво направляет информацию именно к этой аудитории.
Ну а если вам понравилась эта статья, мы будем признательны, если вы вставите хештег #iwantto в репосты наших материалов в вашей ленте :)
⇒ Закажи: Ремонт компьютеров и ноутбуков
